Dijital reklam harcamalarının beşte birini perakende medya oluşturacak

Perakende medya, tüketici tercihleri, teknolojik ilerlemeler ve değişen pazar dinamikleriyle birlikte 2025 yılında da markaların büyüme ve dönüşüm stratejilerinde kilit rol oynamaya devam edecek. Reklamverenlerin yüzde 75'i, önümüzdeki dönemde perakende medyaya yönelik harcamalarını artırmayı planlıyor.

GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan, 2025'te perakende medyanın perakendeciler ve markalar için reklam geliri elde etmenin vazgeçilmez stratejisi haline geleceğini belirtti.

2024 yılı, perakende medyanın gücünü ve etkisini tüm dünyaya kanıtladığı bir yıl oldu. Markaların medya bütçelerini geleneksel kanallardan perakende medya ağlarına kaydırması dikkat çekti. Yapılan araştırmalar, markaların yüzde 52'sinin medya bütçelerini televizyon reklamları yerine perakende medya reklamlarına ayırdığını gösteriyor.

Adsan, çok kanallı reklam çözümleri, yapay zeka teknolojileri, self-servis entegrasyonlar ve veri odaklı hedeflemelerle sektörün hızla büyümeye devam edeceğini söyledi.

Güçlenmiş bir reklamcılık deneyimi yaşayacaklar

Perakendeciler ve markalar, yapay zekanın perakende medya alanındaki potansiyelini keşfederek, hassas hedeflemeler ve gelişmiş kampanya optimizasyonları ile daha güçlü bir reklamcılık deneyimi yaşayacak.

“Perakende medyanın, dijital ve fiziksel kanallarda sağladığı veri entegrasyonu sayesinde markalar, müşteri datalarını daha etkili kullanarak gerçek zamanlı kampanya optimizasyonları yapabilecek. Hem dijital hem de fiziksel kanallarda gelişmiş hedefleme ve yapay zeka teknolojilerinin sağladığı avantajlar sayesinde gelirlerini artırma fırsatı bulacaklar” diyen Adsan, 2027’ye kadar perakende medya reklam harcamalarının tüm dijital reklam harcamalarının beşte birinden fazlasını temsil edeceğini ifade etti.

GoWit olarak perakende medya hizmetleri ile partnerlerine daha fazla gelir ve yeni iş birlikleri fırsatları sunduklarını belirten Adsan, “Yapay zeka destekli kişiselleştirilmiş reklamlar, zengin veri analitiği yaklaşımları ve mağaza içi perakende medya çözümleri ile 2025’te perakende medya reklamcılığının öne çıkan trendlerinde önemli bir yer tutacağız” dedi.

Rakamlarla küresel perakende medya

Perakende medya, 2024'ü küresel ölçekte yüzde 17,5 büyüme oranıyla tamamlayacak. ABD, bu alanda lider konumunu koruyor. 2024’te ABD’deki çok kanallı perakende medya reklam harcamalarının yaklaşık 54 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Avrupa’da ise perakende medya, toplam dijital reklam pazarından dört kat daha hızlı büyüyor.

WARC’a göre, 2025’te küresel perakende medya harcamalarının 170 milyar dolara ulaşarak dijital reklamcılık dünyasında en hızlı büyüyen segment olmaya devam edeceği öngörülüyor.

Perakende Medya Nedir?

Perakende Medya, perakendecilerin sahip olduğu dijital veya fiziksel platformlarda (web siteleri, mobil uygulamalar, mağaza içi dijital ekranlar vb.) markalara reklam alanı sunmasıyla oluşan bir reklamcılık modelidir. Bu model, satın alma noktasına yakın hedefli reklamlarla müşteri deneyimini iyileştirirken, markalara ürünlerini tanıtma ve satışlarını artırma fırsatı sağlar.